Apple ser ut til å forberede en prisøkning på den kommende iPhone 18-serien. Kraftig dyrere minnebrikker og andre komponenter presser produksjonskostnadene opp, og en økning på rundt 100 dollar for iPhone 18 Pro trekkes frem som et realistisk scenario. For norske kunder kan det bety at en av markedets allerede dyreste mobiltelefoner blir enda dyrere.
Ifølge Bloombergs ferske Power On-rapport forbereder Apple seg på å øke prisene på kommende iPhone-modeller. Mark Gurman skriver at iPhone nå møter de samme problemene med minne- og komponenttilgang som allerede har presset prisene opp på flere andre Apple-produkter.
Det er foreløpig ikke bestemt hvor stor en eventuell økning blir. Rundt 100 dollar fremstår imidlertid som et nærliggende nivå, blant annet fordi både Samsung og Google allerede har økt prisene på sine nyeste flaggskip med omtrent det samme beløpet.
Hvis Apple gjør det samme, kan iPhone 18 Pro starte på 1.199 dollar i USA, mot 1.099 dollar for iPhone 17 Pro.
Minnebrikkene har blitt svært mye dyrere
Bakgrunnen er den globale mangelen på minne.
AI-industrien kjøper enorme mengder DRAM, NAND og mer avansert minne til datasentre. Samtidig prioriterer produsentene de mest lønnsomme komponentene til AI-servere fremfor vanlig forbrukerelektronikk.
Det gjør både arbeidsminne og lagring dyrere for produsenter av telefoner, nettbrett og datamaskiner.
iPhone 18 Pro ser ut til å bli spesielt utsatt fordi Apple samtidig skal gå over til en ny generasjon prosessorer. TrendForce har tidligere anslått at de samlede komponentkostnadene for en iPhone 18 Pro med 256 GB lagring kan bli rundt 38 prosent høyere enn for tilsvarende iPhone 17 Pro. Minne alene ventes å utgjøre en langt større del av produksjonskostnaden enn tidligere.
Apple kan absorbere noe av kostnadsøkningen gjennom lavere marginer, men Bloomberg vurderer det som stadig vanskeligere å unngå en prisøkning på selve telefonene.
100 dollar er et realistisk scenario
En økning på 100 dollar vil tilsvare rundt ni prosent på den amerikanske startprisen til iPhone 17 Pro.
Det vil fortsatt være en langt mindre prosentvis økning enn Apple allerede har gjennomført på enkelte Mac- og iPad-modeller.
Bloomberg peker også på at Apple følger nøye med på konkurrentene. Både Samsung og Google har allerede vist at forbrukerne må forholde seg til høyere priser på årets flaggskiptelefoner.
Det gir Apple et visst handlingsrom.
Dersom hele premiumsegmentet blir dyrere samtidig, vil en prisøkning på iPhone være lettere å forklare som et resultat av markedet enn dersom Apple alene hadde presset prisene opp.
Det betyr likevel ikke at 100 dollar er bekreftet. Apple kan velge en mindre økning, en større økning eller forsøke å endre lagringsalternativene og produktutvalget slik at prisøkningen blir mindre synlig.
iPhone er allerede dyr i Norge
For norske kunder er utgangspunktet langt høyere enn den amerikanske listeprisen.
Apple selger iPhone 17 Pro fra 15.990 kroner i Norge, mens iPhone 17 Pro Max starter på 17.990 kroner. De dyreste konfigurasjonene går betydelig høyere, og Pro Max med 2 TB lagring koster 29.990 kroner.
En tilsvarende prosentvis økning som de rundt ni prosentene som diskuteres i USA ville isolert sett løftet startprisen på iPhone 18 Pro til rundt 17.400 kroner.
Det betyr ikke at telefonen faktisk vil koste dette.
Apple setter norske priser separat, og både valutakurser, merverdiavgift, produktkonfigurasjoner og selskapets egen prismodell påvirker sluttprisen. Apple bruker dessuten gjerne avrundede prisnivåer som 15.990 eller 17.990 kroner.
Dermed kan en amerikansk økning på 100 dollar i praksis ende med en annen prosentvis endring i Norge.
17.000 kroner kan bli den nye inngangsprisen til Pro
Hvis Apple faktisk øker prisen, vil det likevel ikke være overraskende om den rimeligste Pro-modellen beveger seg godt over 16.000 kroner.
En norsk startpris på rundt 16.990 eller 17.490 kroner vil være innenfor området man kunne forvente dersom Apple sender en betydelig del av komponentøkningen videre til kundene.
Det er imidlertid kun et anslag basert på dagens norske pris og den rapporterte amerikanske økningen, ikke en lekket norsk pris.
For de dyreste modellene kan utslaget bli enda større. Hvis både grunnprisen og kostnaden for NAND-lagring øker, kan telefoner med 1 TB eller 2 TB bli spesielt kostbare.
Apple har foreløpig ikke kunngjort norske priser på iPhone 18-serien.
De som vurderer ny telefon og ikke nødvendigvis må ha den kommende iPhonen, kan allerede sammenligne dagens beste alternativer i vår guide til mobil best i test.
AI-boomen rammer vanlige mobilkjøpere
Den potensielle prisøkningen viser også hvordan AI-boomen påvirker forbrukere som aldri har kjøpt en AI-server eller avansert grafikkprosessor.
Datasentrene konkurrerer om mange av de samme grunnleggende komponentene som brukes i vanlige telefoner og PC-er.
Når minneprodusentene får langt bedre betalt for komponenter til AI-industrien, presses kostnadene opp i resten av markedet.
Det kan føre til høyere utsalgspriser, mindre lagringsplass i rimelige produkter og at produsentene prioriterer dyrere modeller der marginene er større.
Apple har så langt vært i stand til å skjerme iPhone bedre enn flere andre produktkategorier, men Bloomberg mener selskapet nå nærmer seg punktet der også telefonen må bli dyrere.
Svaret kommer trolig i september
Apple ventes å presentere iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max i september. Først da får vi vite de endelige amerikanske prisene og hva selskapet velger å gjøre i Norge.
Det mest interessante blir ikke bare om prisen øker, men hvor mye av komponentkrisen Apple velger å ta selv.
En økning på rundt 100 dollar vil være merkbar, men fortsatt relativt moderat sammenlignet med hvor kraftig kostnadene på minne og andre komponenter har steget.
For norske kunder er situasjonen mindre behagelig. Med en iPhone 17 Pro som allerede starter på nesten 16.000 kroner, trenger det ikke en spesielt stor prisøkning før inngangsbilletten til Apples Pro-serie nærmer seg nivået mange tidligere forbandt med de aller dyreste toppmodellene.