Hisense varsler en omfattende strategisk omlegging der kunstig intelligens skal bli en sentral del av hele virksomheten. Målet er at fremtidens TV-er og hvitevarer ikke bare skal reagere på kommandoer, men forstå brukerens vaner, forutse behov og utføre oppgaver på egen hånd.
Under Hisense Global Partner Conference 2026 presenterte selskapet en ny global vekststrategi bygget rundt kunstig intelligens. Konferansen ble arrangert i New York, der Hisense samlet internasjonale kunder og samarbeidspartnere for å presentere planene for det selskapet omtaler som den neste fasen av intelligent hjemmeteknologi.
Hisense-sjef Fisher Yu gikk langt i beskrivelsen av endringene. Ifølge Yu skal selskapet i praksis bygge hele virksomheten på nytt rundt kunstig intelligens. Det betyr ikke at Hisense slutter å produsere TV-er, kjøleskap, vaskemaskiner og klimaanlegg, men at AI skal få en langt mer sentral rolle i hvordan produktene utvikles, kobles sammen og brukes.
Fra smarte enheter til digitale følgesvenner
Hisense ønsker å bevege seg bort fra dagens forståelse av smarthjemmet, der brukeren vanligvis må åpne en app, trykke på en knapp eller gi en talekommando for å få noe til å skje.
Selskapets nye mål er å utvikle det de kaller «Smart Home Companions». Dette er produkter som skal kunne registrere hva som skjer i hjemmet, lære brukerens preferanser og utføre handlinger uten at hver enkelt oppgave må bestilles manuelt.
Forskjellen ligger først og fremst i hvor aktiv teknologien er.
En vanlig smart vaskemaskin lar brukeren velge program fra telefonen. En AI-basert følgesvenn skal i teorien kunne forstå hva slags klær som vaskes, velge riktig program, tilpasse energiforbruket og foreslå når maskinen bør startes.
Et klimaanlegg skal ikke bare kunne styres fra en app. Det skal kunne registrere hvem som befinner seg i rommet, lære foretrukket temperatur og justere luftstrømmen før brukeren selv merker at forholdene har endret seg.
På samme måte skal en TV kunne forstå mer enn hvilke filmer og serier brukeren tidligere har sett. Den skal tolke interesser, tidspunkt, situasjon og hensikt for å presentere relevant innhold til riktig tid.
Fem områder skal styre det nye Hisense
Hisense har delt den nye strategien inn i fem hovedområder.
Det første er å utvide selskapets tilstedeværelse gjennom hele verdikjeden for kunstig intelligens. Hisense vil ikke bare legge AI-funksjoner på toppen av eksisterende produkter, men investere i teknologien som ligger bak.
Selskapet trekker blant annet frem halvledere, smarte energisystemer, laserteknologi, elektronikk til bilindustrien og et eget AI-knutepunkt som viktige satsingsområder.
Det andre området er overgangen fra smarte enheter til AI-baserte følgesvenner i hjemmet. Det er denne delen av strategien som vil være mest synlig for vanlige forbrukere.
De resterende områdene handler om videre satsing på internasjonal sportsmarkedsføring, sterkere fokus på tjenester og kundestøtte, og en strategi Hisense omtaler som «glokalisering». Det innebærer at selskapet vil kombinere global produktutvikling med større tilpasning til lokale behov og markeder.
TV-en skal forstå hva brukeren ønsker
Hisense peker på operativsystemet V AI OS som en viktig del av den nye satsingen.
Systemet skal gjøre det mulig for TV-er å tolke brukerens interesser og intensjoner, ikke bare registrere hvilke programmer som tidligere er åpnet. Målet er mer personlige anbefalinger som presenteres når de faktisk er relevante.
Dette kan for eksempel bety at TV-en lærer hvilke typer innhold familien ser på forskjellige tider av døgnet. Den kan prioritere barneinnhold om morgenen, direktesendt sport i helgene og filmer som passer til tidligere valg om kvelden.
Forskjellen fra dagens anbefalingssystemer vil avhenge av hvor mye informasjon TV-en får tilgang til og hvor godt den klarer å forstå sammenhengen rundt bruken.
Hisense har foreløpig ikke presentert en detaljert oversikt over hvilke TV-modeller som får de nye funksjonene, eller om eksisterende modeller vil kunne oppgraderes.
ConnectLife skal knytte hvitevarene sammen
For hvitevarer er ConnectLife-plattformen sentral. Den brukes allerede til å koble sammen kompatible kjøleskap, vaskemaskiner, stekeovner, oppvaskmaskiner og klimaanlegg.
Med den nye strategien skal ConnectLife gå fra å være en felles styringsplattform til å fungere mer som et samordnet AI-system for hjemmet.
Hisense deler satsingen inn i fire områder: matlaging, klesvask, inneklima og energioptimalisering.
Tanken er at produktene skal kunne dele relevant informasjon og samarbeide. Et energisystem kan for eksempel foreslå eller automatisk velge tidspunkter der strømforbruket er lavere. Et kjøleskap kan bidra med informasjon til planlegging av måltider, mens en stekeovn kan velge innstillinger basert på retten som skal tilberedes.
Hisense beskriver et hjem der produktene ikke lenger fungerer som isolerte enheter, men som deler av ett samlet system.
Ikke en konkret produktlansering
Kunngjøringen er først og fremst en overordnet strategi, ikke lanseringen av én besteme TV eller hvitevare.
Hisense har ikke oppgitt en fullstendig tidsplan for når de nye AI-funksjonene blir tilgjengelige. Det er heller ikke klart hvilke funksjoner som vil komme til Norge, eller om enkelte tjenester blir begrenset til utvalgte markeder.
Selskapets visjon sier likevel mye om retningen for hele elektronikkbransjen. Produsentene konkurrerer ikke lenger bare om best bildekvalitet, lavest energiforbruk eller flest vaskeprogrammer. De forsøker også å bygge plattformer som lærer av brukeren og binder flere produkter sammen.
Dette kan gjøre hverdagen enklere, men utviklingen reiser også spørsmål om personvern, datasikkerhet og hvor mye kontroll brukeren skal overlate til hvitevarene.
For at en best i test TV, vaskemaskin eller varmepumpe skal kunne forstå vanene i et hjem, må den samle inn og analysere betydelige mengder informasjon. Hisense har foreløpig ikke gitt detaljer om hvordan alle slike data skal behandles i den nye modellen.
Et tydelig signal om hvor bransjen er på vei
Hisense er langt fra den eneste produsenten som satser tungt på kunstig intelligens i hjemmet. Det spesielle med den nye kunngjøringen er hvor omfattende omleggingen beskrives.
Selskapet presenterer ikke AI som en enkelt funksjon eller et tillegg til noen få premiumprodukter. Kunstig intelligens skal være grunnlaget for videre utvikling av hele virksomheten.
For norske forbrukere vil den praktiske betydningen først bli tydelig når konkrete produkter og funksjoner lanseres. Det gjenstår å se hvor selvstendige apparatene faktisk blir, hvor godt de lærer av brukerne, og om de nye løsningene gir reell nytte fremfor mer kompliserte menyer og markedsføring.
Ambisjonen er uansett tydelig. Hisense vil at fremtidens TV-er og hvitevarer skal gå fra å vente på instruksjoner til å forstå hva brukeren trenger og handle før vedkommende rekker å spørre.
